ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌كننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال كشور

ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌كننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال كشور

چكیده

هدف پژوهش حاضر، تعیین ارتباط بین شخصیت برند و ارزش ویژة برند مبتنی بر مصرف‌كننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال كشور بود. بدین منظور 405 نفر از تماشاگران تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال به صورت نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند (مصرف‌كننده مستقیم: 190 نفر، غیرمستقیم: 215 نفر). به منظور جمع آوری داده‌ها از پرسشنامه شخصیت برند شفایی و همكاران (1392) و نیز پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر مدل آكر استفاده شد كه پس از تأیید روایی و پایایی، مورد استفاده قرار گرفت. به منظور تحلیل داده‍‌ پژوهش، علاوه بر آمار توصیفی، از ضریب همبستگی كندال، آزمون فریدمن و رگرسیون چندگانه استفاده شد.

یافته‌های پژوهش نشان داد كه بین تمام ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد (0.05>p). همچنین، ابعاد مهیج، متمایز و كمال به ترتیب با ضریب تعیین 335/0، / 269/0 و 179/0 به عنوان عوامل پیشبین ارزش ویژه برند شناسایی شدند.

واژگان كلیدی: برند، فوتبال، مصرف كننده.

مطالعه بیشتر