بررسی تبلیغات بر اساس رسانه ها (رادیو، تلویزیون، نت، تبلیغات محیطی، روزنامه) و مقایسه آنها با یکدیگر

چکیده هرکدام از انواع رسانه¬‌های تبلیغاتی دارای ویژگی‌¬های منحصر به فرد خود هستند که به تناسب اهداف تبلیغاتی و بودجه کمپین باید از آن¬ها استفاده کرد. دسته¬‌بندی¬‌های متنوعی برای انواع رسانه‌¬های تبلیغاتی در کتب علمی تبلیغات ارائه شده است که تفاوت اندکی با یکدیگر دارند. بر اساس یکی از این دسته‌¬بندی‌¬ها می‌¬توان رسانه¬‌های تبلیغاتی را به چهار گروه رسانه‌¬های چاپی، رسانه¬‌های پخشی، رسانه¬‌های محیطی و رسانه¬‌های دیجیتال طبقه¬‌بندی کرد. که در ادامه هرکدام از این دسته بندی‌¬ها به طور مختصر معرفی شده‌¬اند. کلید واژگان: تبلیغات، رسانه، چاپی، پخشی، محیطی، دیجیتال.

مقدمه

گاهی اوقات بسیاری از صاحبین برندها، تصمیم می‌گیرند برای توسعه کسب و کار خود از تبلیغات بهره بگیرند.اما این تبلیغات از طریق کدام رسانه اثربخش ‌تر خواهد بود. رسانه‌های مختلف به دلیل تاثیرات متفاوتی که بر مخاطب می‌گذارند، واکنش های متفاوتی به دنبال خواهند داشت. انجام تبلیغات شیوه های متعددی دارد اما در یک نگاه کلی می‌توان گفت که تبلیغات همیشه از بستر رسانه‌ها به مخاطبین خود انتقال می‌یابند. مفهوم رسانه تبلیغاتی را می توان این چنین بیان کرد; به هر وسیله یا ابزاری که پیام و شعار تبلیغاتی یا پیام فروش و بازاریابی را به مخاطبان هدف انتقال دهد و آنان را به عکس العمل وادارد، رسانه تبلیغاتی می‌گویند و حالا چه رسانه هایی برای انتقال پیامهای باید انتخاب شوند مورد بررسی قرار خواهد گرفت. رسانه­‌های پخشی شامل رسانه­‌های صوتی-تصویری مانند رادیو و تلویزیون هستند. استفاده از صدا و تصاویر متحرک در این رسانه­‌ها باعث افزایش تاثیرگذاری و جلب توجه مخاطبان می‌­شود. هم­چنین به دلیل بالا بودن دسترسی، این رسانه­‌ها (مثلا تلویزیون) عمدتا قیمت بسیار بالایی دارند. رسانه‌­های پخشی را می‌­توان در دو گروه تلویزیونی و رادیویی طبقه‌­بندی کرد. تبلیغات تلویزیونی معمولا برای افزایش آگاهی از برند یا معرفی محصول جدید استفاده می‌­شود. هم‌چنین تبلیغات تلویزیونی امکان درگیر کردن احساسات و هیجان­‌های مخاطبان را داشته و ظرفیت بالایی برای نمایش تیزرهای خلاقانه دارند. تبلیغات رادیویی نیز علاوه بر دسترسی بالا برای هدف‌­گذاری مخاطبان محلی در مناطق جغرافیایی خاص می­‌تواند اثربخش باشد.

 امـروزه وسـایـل ارتـبـاط جمعى در تمامى کشورها نقش حساس و مهمّى را در زمـیـنه هاى مختلف از جمله سیاسى، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگى ایفا مى کنند. اهمیّت رسانه هاى گروهى تا حدى است که دانـشـمـنـدان در تقسیم بندى مراحل تاریخى تمدن بشر، آن را لحاظ کرده اند. آلوین تافلر تـمـدن بـشـرى را بـه سـه مـرحـله تـقـسـیـم مـى کـنـد کـه شامل مرحله کشاورزى ، مرحله صنعتى و مرحله فراصنعتى یا عصر ارتباطات و اطلاعات است . در عـصـر فراصنعتى ، قدرت در دست کسانى است که شبکه هاى ارتباطى و اطلاعاتى را در اختیار خود دارند (تافلر، 1377: 57).

مطالعه بیشتر