فروشگاه فایلم | فروشگاه فایلم-فروش فایل-خرید فایل-خرید پروژه-خرید کار تحقیقی حقوق
بررسی تأثیر دانش و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برندهای سبز بر قصد خرید محصولات سبز
چکیده
افزایش نگرانی و آگاهیهای عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرفکنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی و برند سبز را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسایل محیطی در میان مصرفکنندگان، شناخت عوامل مؤثر بر قصد و تمایل خرید آنها به محصولات سبز توسط مصرفکنندگان ضروری به نظر میرسد. هدف این تحقیق “بررسی تأثیر دانش و نگرش مصرفکنندگان نسبت به برندهای سبز بر قصد خرید محصول سبز” است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه دانشجویان دانشگاه زنجان میباشد.
برای انتخاب نمونه، از فرمول کوکران استفاده و 369 نمونه انتخاب گردید. شیوه نمونه‌گیری تصادفی طبقه ای و ابزار گردآوری داده‌ه ا پرسشنامه محقق ساخته با بهره جویی از چند پرسشنامه استاندارد براساس طیف لیکرت میباشد که پایایی ابزار با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ه ای پژوهش در قسمت آمار توصیفی از نرمافزار 24spss و در قسمت آمار استنباطی از مدلیابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار smart 2pls استفاده شد. نتایج یافته‌ها نشان میدهد که دانش برند سبز، نگرش مصرفکنندگان نسبت به برندهای سبز و جایگاه برند سبز بر قصد خرید محصولات سبز تأثیرگذار هستند و همچنین دانش برند سبز تأثیر قابل توجهی بر نگرش مصرفکنندگان نسبت به برندهای سبز دارد اما دانش برند سبز به عنوان متغیر تعدیل‌کنندهای که میتواند روابط بین جایگاه برند سبز و قصد خرید محصول سبز را تعدیل بکند، مورد تأیید قرار نگرفت.
واژگان کلیدی: برند سبز، دانش برند سبز، نگرش مصرفکنندگان نسبت به برندهای سبز، قصد خرید محصول سبز
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.